文|李振兴
{jz:field.toptypename/}跟着2026年“史上最长9天春节假期”莅临，破钞市集迎来年度破钞慷慨。食物、饮料、衣饰等中枢鸿沟品牌纷纷加码布局，以文化更始为内核、多元体验为持手、精确劳动为复古，推出一系列兼具传统韵味与当代潮水的产物和举止。
在食物鸿沟，品牌们跳出单纯味以为意，将春节心情价值与文化内涵深度融入产物与营销，竣事从“年货供给”到“年味创造”的升级。
嗑瓜子是春节象征性的生涯现象之一。瓜子第一品牌洽洽以逾越合肥、济南等五城的“本心大篷车”巡游，将传统年货节升级为千里浸式嘉年华。举止以“潮趣寻宝”为中枢，结合嗑瓜子大赛等互动，搭配“八方来财”打卡点鼓吹线上线下传播，累计蛊卦超百万东说念主参与。
亿滋中国精确细察新春直立细分需求，携奥利奥、趣多多、太对等品牌推出多款会通传统文化的礼盒。亿滋还初度推出的“好处礼盒”决策，以“装点心盒子”的格局，得意个性化需求。线上渠说念，为天猫、京东、抖音等平台量身打造互异化礼盒，竣事全场景阴事。
费列罗中国携旗低品牌推出新春产物，费列罗Rocher“好运签”礼盒与Origins黑巧系列融入非遗元素；费列罗Collection三色球以醒狮为灵感；健达推出马年主题包装产物，还可定制贺年视频；丹麦蓝罐曲奇推出新春礼盒，更与费列罗Collection辘集推出联名礼盒，得意多元需求。
在饮料鸿沟，饮品企业也出头出面。饮料行业聚焦文化赋能与场景渗入，好意思味可乐中国以“开放这一刻，让咱们「年」在所有这个词”为主题，在重庆举办主题烟花与无东说念主机饰演，推出马年戒指烟花罐，旗下多品牌协同阴事多元场景，依托供应链保险供应。
大窑饮品在抖音平台发起“大窑大摆发家舞”话题挑战赛，跳舞当作以招财祝颂为中枢创意，会通传统祝颂手势和来财当作，搭配摆胯扭腰的“大摆”律动，造成“手势传意+身形造势”的组合视觉言语。举止时辰，大窑不仅邀请优质跳舞达东说念主带头示范，产出高质地视频引爆话题热度，更蛊卦繁密网友参与全民任务，告捷竣事了品牌曝光量的晋升与话题声量的破圈传播。放胆现时，抖音话题#大窑大摆发家舞#联系话题投稿量达6.02万，播放量达2亿，热度达18967万。
线下餐饮门店也辛劳蛊卦破钞者到店破钞。必胜客联结第八年打造“西餐厅里的开运中国年”，在南锣饱读巷门店推出非遗主题举止，成就景泰蓝、兔儿爷体验摊位，揭牌“北京中轴线据说汇客厅”，推出四款含考取寓意的新春披萨及限时套餐，ag下载官方网站让西法餐饮与考取年味碰撞。
肯德基则以公益步履和缓新春，其小候鸟基金诱导十周年之际，推出“共赴团圆年，让爱不等候”系列举止，不仅为二十多位务工父母提供返乡支撑，更在寰宇23个城市举办“新春欢聚游园会”。
星巴克以“金运”为中枢，推出四款戒指饮品及金运杯套，附进产物含足金黄金贴，门店嘱托充满年味，还开展手工、宠物友好举止。
新年穿新衣，更有过年的典礼感。衣饰鸿沟聚焦高端化、场景化与好意思学升级，FILA在“ONEFILA”政策下，于深、广、苏、港四城焕新BIELLA2.0与ICONA主题店，前者打造“百年品牌时空长廊”，后者模仿罗马建筑元素，配备穿搭师并开展线下举止，精确触达高端客群。
adidas Originals推出2026春夏中国新年系列，再次以私有的原土视角呈现对中国传统文化的焕新诠释，在农历马年莅临之际，以奔腾之势会通东方好意思学，让新年作风精练新意。系列从“百家衣”等考取传统预见中经受灵感，通过材料、纹理与结构的更始演绎，以当代策划承载传统祝福，让每一件单品皆成为好意思好寓意的传递载体。
从各鸿沟品牌举措来看，2026年春节破钞特色显着，其中，文化赋能成中枢竞争力，非遗元素、生肖文化闲居欺诈于产物策划与举止策划，如好意思味可乐的刺绣包装、必胜客的非遗联动等，文化与破钞的深度会通既得意了破钞者的精神需求，也鼓吹了传统文化的活态传承。
此外，体验感与心情价值愈发受到注重，品牌通过打造互动举止、营造特色破钞场景构建破钞闭环，如洽洽的大篷车巡游、星巴克的手工体验举止等；同期“反向过节”趋势带动民风体验游升温，高星旅馆与独栋民宿的预订量大幅增长，均体现出破钞者对品性体验与心情得意的更高追求。
更值得注重的是，健康化与悦己化破钞趋势权贵突显，食物鸿沟的健康类产物备受醉心，饮料鸿沟的低度酒成为破钞新宠，衣饰鸿沟的实用与满足型产物更受柔软，这一系列变化反应出破钞者的破钞理念正从单纯的物资得意，向追求健康生涯与自我愉悦的观念转机。
跟着品牌抵破钞者需求的会通不停久了，春节破钞市集将接续精练茂密活力，既为节日注入更多和缓与惊喜，也为中国经济的高质地发展注入苍劲能源。